ONLINE PRISUSTVO POSLODAVCA: PRESUDNO ZA NEKE KANDIDATE?
Pre nego što pošalju prijavu za posao, kandidati danas rade isto ono što rade i pre kupovine proizvoda ili rezervacije smeštaja – istražuju. U digitalnom svetu, prvi kontakt sa firmom više nije intervju, već njen online trag- društvene mreže, ton komunikacije i sadržaj koji firma deli postali ključni deo odluke da li će kandidat uopšte poslati CV.
Da ovo nije samo pretpostavka, već jasan trend, potvrđuju i globalna istraživanja. Prema podacima LinkedIn Talent Solutions, kandidati sve češće koriste digitalne kanale kako bi procenili kulturu, vrednosti i reputaciju poslodavca pre apliciranja. Naše lokalno istraživanje samo dodatno potvrđuje ovu sliku.
Šta kažu naši podaci?
Sproveli smo anketu na tri platforme – Viberu, Instagramu i LinkedInu, sa ukupno 111 ispitanika. Pitanje je bilo jednostavno:
Zašto je kandidatima važno da online prisustvo poslodavca?
U jednoj od naših prethodnih anketa pitali smo kandidate “Da li biste radije radili isti posao za manje stresa, ali i manju platu?” Tada smo saznali da 74% učesnika bi radije biralo mirniji posao, čak i po cenu niže plate.
Zato nam rezultati ove ankete govore da kandidate danas ne zanima samo plata, oni žele da razumeju i:
-
kakva je kultura u firmi
-
kako firma komunicira
-
da li su vrednosti poslodavca u skladu sa njihovim vrednostima
Prema istraživanju portala MojPosao, više od 68 % kandidata detaljno istražuje poslodavca prije nego što pošalje prijavu – najčešće putem društvenih mreža, web stranica i komentara drugih zaposlenih.
LinkedIn šalje najjasniju poruku
Posebno je zanimljivo da su rezultati sa LinkedIna najjednoznačniji. Za razliku od drugih platformi, gotovo svi ispitanici sa LinkedIna navode da online prisustvo firme ima uticaj na njihovu odluku o prijavi. To je i očekivano, jer se LinkedIn koristi upravo kao platforma za profesionalno informisanje, procenu poslodavaca i donošenje karijernih odluka. Ovakvi rezultati su u skladu sa analizama LinkedIn Talent Solutions, koje ukazuju da kandidati LinkedIn koriste kao primarni kanal za procenu ozbiljnosti i profesionalnosti poslodavaca.
Šta se dešava kada poslodavac nema online prisustvo?
Kada firma nema jasno online prisustvo, kandidati vrlo često ostaju bez osnovnog konteksta. U takvim situacijama, prijava za posao postaje rizičnija odluka, jer kandidat ne zna šta može da očekuje. Nedostatak informacija neretko se tumači kao nedostatak transparentnosti i može dovesti do opadanja interesovanja za kompaniju.
Iako to možda nije namera poslodavca, odsustvo digitalne komunikacije može nenamerno odbiti kandidate koji žele da se barem minimalno informišu pre nego što ulože vreme u proces selekcije.
Šta kompanije mogu da urade odmah?
Kompanije ne moraju imati kompleksne “employer branding strategije” kako bi napravile razliku. Dovoljno je redovno ažuriran LinkedIn profil, jasna „About us“ sekcija na platformama za zapošljavanje, web stranica kompanije na kojoj će se pisati o ljudima i timu, procesima zapošljavanja. Kandidati proveravaju kako firma komunicira, da li su zaposleni vidljivi, da li se deli sadržaj vezan za ljude, timove i svakodnevni rad.
Najvažnije je da online prisustvo bude u skladu sa stvarnim stanjem unutar firme. Kandidati vrlo brzo prepoznaju nesklad između onoga što se komunicira online i onoga što se dešava u praksi.
Ukoliko ste kompanija i tražite kandidate za svoj tim, ovde postavite oglas, a ako ste potencijalni kandidat i tražite posao, ovde pogledajte aktivne oglase.
